책소개

여러분은 창업에 대해 어떤 이미지를 가지고 있는가?

≫ 돈을 많이 벌고 싶어서?
≫ 자유롭게 일하고 싶어서?
≫ 끊임없는 도전을 즐기는 성향 때문인가?
≫ 혹은 안정적인 직업을 찾기 위해 선택한 길인가?
≫ 자신만의 아이디어로 세상에 새로운 가치를 창출하고 싶어서?
≫ 조직에 속하지 않고 나만의 방식으로 일하고 싶어서?

어떤 이유에서든 창업을 고민하는 독자라면, 이 책의 내용이 많은 도움이 될 것이다. 창업은 단순한 돈벌이 수단이 아니다. 그것은 나만의 길을 개척하는 과정이며, 수많은 도전과 배움을 거듭하는 여정이다. 많은 사람들이 꿈과 열정을 품고 사업을 시작하지만, 현실적인 준비와 전략이 부족하다면 창업은 단순한 모험이 아니라 위험한 도박이 될 수도 있다. 이 책에서 성공하는 가게들은 결코 운에 의존하지 않는다. 그들은 철저하게 고객을 분석하고, 고객이 원하는 것을 먼저 고민한 뒤, 그에 맞춰 제품과 서비스를 설계한다. 이는 단순한 감이 아니라 전략적인 접근이며, 그 핵심에는 STP 전략이 있다.
STP 전략이란 시장 세분화(Segmentation), 목표 시장 선정(Targeting), 차별화된 포지셔닝(Positioning)을 의미한다. 고객을 정확히 이해하고, 그들이 필요로 하는 가치를 제공해야 살아남을 수 있다. 결국, 사업의 성패
는 고객 중심적인 사고방식과 전략적 접근이 결정한다. 단순히 제품을 판매하는 것이 아니라, 고객의 문제를 해결하고 그들의 마음을 사로잡는 것이 진짜 마케팅이다. 이제, 고객에게 한 걸음 더 가까이 다가갈 수 있는 STP 전략을 탐구해 보자.

저자소개

목차

Chapter 1. 고객 중심 마케팅의 중요성 
Chapter 2. 고객 중심 마케팅을 차별화하는 방법 
Chapter 3. 고객 중심 마케팅의 거장들: 성공의 비결은 고객 경험에 있다 
Chapter 4. STP 전략과 고객 중심 마케팅의 실전 노하우 
Chapter 5. 고객을 이해하고 공략하는 마케팅 비법, STP 전략 
Chapter 6. Segmentation(시장 세분화) - 우리 고객은 누구인가? 
Chapter 7. Targeting: 타게팅이란? 
Chapter 8. 포지셔닝(Positioning): 고객의 마음속에 브랜드를 각인 시키는 전략 
Chapter 9. 비즈니스 맞춤형 실전 STP 전략