책소개

제품보다 중요한 것은 ‘이야기’다.
수많은 브랜드가 경쟁하는 시장에서 왜 어떤 브랜드는 오래 기억되고,
어떤 브랜드는 빠르게 사라질까?
그 답은 바로 스토리에 있다.

『브랜드는 스토리다』는 단순히 스토리텔링 기법을 소개하는 책이 아니다.
어떻게 브랜드의 존재 이유를 발견하고, 그것을 사람들의 마음속에 각인시킬 것인가에 대한 실질적인 전략을 제시한다.

이 책은 다섯 개의 단계로 독자를 안내한다.

브랜드 스토리의 필요성 이해: 왜 지금 ‘이야기’가 필요한가

스토리의 본질 찾기: 브랜드의 진짜 얼굴을 정의하기

이야기로 말하는 마케팅 전략: 스토리를 ‘팔리는 힘’으로 전환하기

스토리를 퍼뜨리는 채널 활용법: 공감과 일관성으로 확산시키기

팬덤으로 완성되는 브랜드: 사람들의 삶 속에서 사랑받는 존재가 되는 법

저자 아라 조성숙은 다수의 브랜드 컨설팅 경험과 실제 마케팅 사례를 통해,
브랜드 스토리가 단순한 홍보 도구가 아니라 브랜드 생존의 핵심 자산임을 설득력 있게 보여준다.

이 책을 덮고 나면, 당신의 브랜드는 더 이상 제품이 아닌 사람들이 이야기하고 싶어 하는 이름이 될 것이다.

저자소개

목차

1. 브랜드는 왜 스토리가 되어야 하는가
   브랜드와 스토리의 본질적 관계
   소비자의 선택 기준이 변하고 있다
2. 팔리는 스토리의 비밀
   사람들의 마음을 움직이는 서사의 힘
   성공한 브랜드들의 스토리텔링 공통점
3. 나만의 브랜드 스토리 만들기
  브랜드 아이덴티티 정의하기
  핵심 메시지와 캐릭터 구축 방법
4. 스토리를 전하는 채널 전략
  SNS, 광고, 콘텐츠 마케팅 활용법
  채널별 톤앤매너와 일관성 유지하기
5. 스토리에서 팬덤으로
  소비자를 브랜드 지지자로 만드는 과정
 기적인 관계를 유지하는 스토리 전략