책소개

마케팅 전문가를 목표로 하는 사람들에게 꼭 필요한 지식과 전략을 담은 실무적인 가이드북입니다. 이 책은 다양한 주제를 다루며 마케팅 전략 수립부터 디지털 마케팅, 광고 전략, 고객 유지 및 충성도 관리 등 다양한 영역을 아우르고 있습니다.

각 주제는 실제 사례와 함께 이론적인 내용을 바탕으로 다양한 전략과 방법을 제시합니다. 마케팅 전문가가 알아야 할 기본 개념부터 최신 트렌드와 새로운 기술 동향까지 포괄적으로 다루어, 독자들이 변화하는 시장 환경에 적응하고 혁신적인 마케팅 전략을 구사할 수 있도록 도와줍니다.

이 책은 쉽게 접근 가능한 언어로 쓰여져 있어, 마케팅 분야에 처음으로 발을 딛는 사람들에게도 유용합니다. 또한, 실무 경험이 있는 전문가들도 자신의 지식과 통찰력을 보완하고 실전에 적용할 수 있는 내용을 찾을 수 있을 것입니다.

"마케팅 전문가를 위한 실무 가이드"는 현대의 동적인 시장에서 성공을 이끌어낼 수 있는 마케팅 지식과 전략을 한자리에 모아둔 책입니다. 독자들은 이 책을 통해 마케팅의 핵심 원리를 이해하고, 창의적이고 효과적인 마케팅 전략을 구축할 수 있게 될 것입니다.

저자소개

목차

마케팅 전략
소비자 행동 이론
시장 조사와 분석
타깃 마케팅
브랜딩 전략
경쟁 분석
마케팅 세그멘테이션
마케팅 믹스 (4P: 상품, 가격, 판매 채널, 프로모션)
마케팅 커뮤니케이션
소셜미디어 마케팅
검색 엔진 최적화 (SEO)
검색 엔진 마케팅 (SEM)
콘텐츠 마케팅
이메일 마케팅
영상 마케팅
온라인 광고 (디스플레이 광고, 배너 광고 등)
소셜 미디어 광고 (Facebook, Instagram, Twitter 등)
인플루언서 마케팅
오프라인 광고 (TV 광고, 라디오 광고 등)
프로모션 전략
판매 촉진
고객 유지 및 충성도 관리
가치 제안 개발
마케팅 자동화
마케팅 ROI 측정
마케팅 분석 도구 (Google Analytics, 키워드 도구 등)
마케팅 플랜 작성
A/B 테스트
마케팅 프로젝트 관리
마케팅 예산 관리
마케팅 성과 측정
마케팅 팀 빌딩과 리더십
소비자 인사이트 분석
마케팅 윤리와 법률
글로벌 마케팅
디지털 트랜스포메이션과 디지털 시장판
데이터 분석과 데이터 기반 마케팅
마케팅 컨텐츠 전략
마케팅 캠페인 기획
고객 경험 (CX) 디자인
가상 현실(VR)과 증강 현실(AR) 마케팅
인터넷 오브 씽스(IoT)와 마케팅
마케팅 퍼소나 개발
마케팅 효과 측정 지표 (KPI) 설정
마케팅 오토메이션
마케팅 트렌드와 새로운 기술 동향
오프라인 이벤트 마케팅
마케팅 프로모션과 협업
구매 트리거 이해하기
마케팅 팀의 역할과 역량