호산대학교 전자책도서관

책소개

개인과 조직의 운명을 바꿀 한 줄의 카피의 힘『매력적인 한 줄의 카피 쓰기』. 광고카피 초창기 시절부터 유명한 카피를 만들어냈던 저자의 실전 경험이 책 속에 잘 녹아들어 있다. 저자는 ‘쓰기’에 대한 사람들의 오해를 풀고, 발견의 중요함, 발견을 통한 매력적 한 줄 쓰기를 같이 즐겨보고자 한다. 발견만 제대로 하면 좋은 글은 저절로 얻을 수 있다는 것이 이 책의 핵심이다.

저자소개

저자 :

저자 :
저자 : 박상훈
저자 박상훈은 카피라이터이자 시인이다. 동아제약 광고과 입사 후, SCC(서울 카피라이터즈 클럽) 활동과 수많은 공모전 등을 통해 카피라이팅의 길을 나섰다. 광고회사 MBC애드컴으로 옮겨 대한항공, 기아자동차 등의 광고주와 함께 크리에이티브 디렉터로서 활동했다. 다시 동아제약 광고 마케팅 담당 임원으로 복귀해 박카스 영타깃(Young Target) 전략과 함께 ‘지킬 건 지킨다’ ‘젊은 날의 선택’ 등 캠페인을 전개, 젊은 박카스를 만듦으로써 매출 증대에 기여했다. 이어 브랜드 스토리텔링 에이전시 ‘리앤박 스토리’를 창업해 ‘디자인 600년, 서울’ 제안으로 유네스코 디자인 창의도시 선정에 참여했다. 현재 경기대학교 문예창작과 겸임교수로 활동하면서 한겨레문화센터에서 ‘매력적 한 줄 쓰기’ 강의도 맡고 있다.

지은이의 말_  카피 잘 쓰는 법
프롤로그_  카피에 대한 새로운 이해

첫 번째 장_ 카피는 발견이다

01  ‘NEWS’를 발견하라
02  고객이 정말 원하는 것을 발견하라
03  절박한 주인이 되어서 발견하라
04  고객의 꿈을 발견하라
05  고객의 이익을 발견하라
06  고객의 이익을 발견하라
07  공감을 발견하라
08  공감을 발견하라
09  공감을 발견하라
10  핵심가치를 발견하라
11  핵심가치를 발견하라
12  시대를 발견하라
13  시대를 발견하라
14  우리의 신념을 발견하라
15  관점을 새롭게 발견하라
16  울렁증을 발견하라
17  예감으로 발견하라
18  역발상으로 발견하라
19  이야기를 발견하라
20  이야기를 발견하라
21  입장 바꿔 발견하라
22  리뷰로 발견하라
23  고정관념을 발견하라
24  구체적으로 발견하라
25  Only One을 발견하라
26  시에서 발견하라
27  숫자를 발견하라
28  따뜻한 말을 발견하라
29  쉬운 말을 발견하라
30  신문에서 발견하라

두 번째 장_ 내가 발견한 발견이야기
31  본질을 발견하라
32  진심의 말을 발견하라
33  다시 보고 발견하라
34  부딪쳐서 발견하라
35  고객의 이야기를 발견하라
36  어린 왕자를 발견하라
37  ‘새로 봄’으로써 발견하라
38  자신감으로 발견하라
39  시장에서 발견하라
40  관심과 관찰을 통해 발견하라
41  관광객이 되어 발견하라
42  경험을 통해 발견하라
43  고객의 속마음을 발견하라
44  생활에서 발견하라
45  사랑으로 발견하라

에필로그  또 다른 발견의 길을 향해서
『마음을 움직이는 한 줄의 카피 쓰기』 저자와의 인터뷰

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목차